Hoy en día hay muchas corporaciones, productos, servicios, agencias y otras entidades que usan ideogramas, (signo o icono) o que usan un emblema (símbolo) o combinaciones de signos y emblemas como logotipo o imagen corporativa.
Como resultado solo algunos de los miles de ideogramas son reconocidos por la gente sin tener un nombre. Es delicado usar ideogramas como logotipos incluso con el nombre si la gente no lo identificara perfectamente con la marca, empresa o producto. Hoy en día el uso de ambos, ideogramas y el nombre de la empresa (Logotipo) lo hacen únicos y memorables usando sus letras, con color y agregando elementos gráficos.

El color es importante para el reconocimiento de una marca en la creación de un logotipo. Algunos colores están asociados con ciertas emociones que los diseñadores utilizan para lograr sus objetivos de comunicación visual. Colores Fuertes como el rojo o el naranjo están siempre listos a llamar la atención de la gente.

En los Estados Unidos, el rojo, blanco y azul (colores asociados a la bandera) son comúnmente utilizados en el diseño de logotipo que pretenden proyectar sentimientos de patriotismo. El verde es fácilmente asociado con el área de los alimentos saludables y naturales. Celestes y color gris plata es utilizados para comunicar y reflejar alimentos dietéticos.
Para otras marcas, gamas tonales más sutiles con menor grado de saturación de color pueden comunicar seguridad, confianza, calidad y relajación.

Ventajas